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一、入駐天貓需注意的事項
導讀:入駐天貓需注意哪些事項?入駐申請流程及相關的收費說明均以官方招商頁面為準……
天貓商城入駐事項如下:
1、入駐申請流程及相關的收費說明均以官方招商頁面為準。
2、天貓有權根據包括但不僅限于品牌需求、公司經營狀況、服務水平等其他因素退回客戶申請;同時在申請入駐及后續經營階段要求客戶提供其他資質;與時并進,天貓將不定期更新招商標準。
3、請務必確保申請入駐及后續經營階段提供的相關資質的真實性,一旦發現虛假資質,入駐公司將被列入非誠信客戶名單,天貓將不再與公司進行合作。
4、天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請,也不接受非中國大陸企業的入駐申請。
5、天貓暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌開店申請,也不接受純圖形類商標的入駐申請。

二、限制入駐天貓的品牌有哪些?
導讀: 限制入駐天貓的品牌有哪些?與淘寶(包括但不限于淘寶網、天貓、一淘等)已有的品牌、頻道、業務、類目等相同或近似……
天貓商城入駐的限制品牌有哪些?下面四點須注意:
1、與淘寶(包括但不限于淘寶網、天貓、一淘等)已有的品牌、頻道、業務、類目等相同或近似;
2、以“網”、“網貨”結尾的品牌;
3、包含行業名稱或通用名稱的品牌;
4、包含知名人士、地名的品牌。
另:注冊申請尚在受理階段的商標,需提供中國商標總局頒發的商標注冊申請受理通知書,但僅作為申請天貓的資質之一。

三、入駐天貓的保證金怎么繳納情況如何?
導讀: 品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元,全部為R商標的5萬元;專營店:帶有TM商標的15萬元,全部為R商標的10萬元……
1.品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元,全部為R商標的5萬元;
2.專營店:帶有TM商標的15萬元,全部為R商標的10萬元;
3.特殊類目說明:
賣場型旗艦店,保證金為15萬元;
經營未在中國大陸申請注冊商標的特殊商品(如水果、進口商品等)的專營店,保證金為15萬元;
天貓經營大類“圖書音像”,保證金收取方式:旗艦店、專賣店 5萬元,專營店 10萬元;
天貓經營大類“服務大類”及“電子票務憑證”,保證金1萬元;
“網游及QQ”、“話費通信“及“旅游”大類的保證金為1萬元;
天貓經營大類“醫藥、醫療服務”,保證金30萬元;
天貓經營大類“汽車及配件”下的一級類目“新車/二手車”,保證金10萬元。
天貓經營大類包含的一級類目詳細請參考《天貓經營大類一覽表》
4.保證金不足額時,商家需要在15日內補足余額,逾期未補足的天貓將對商家店鋪進行監管,直至補足。

四、天貓的發展前景如何?
導讀: 天貓商城的發展前景如何,網購B2C,入住天貓商城成功代表了一種趨勢,就是各系列品牌紛紛重視網上交易平臺,將其視為實現戰略轉型、品牌延伸、渠道擴展、贏得客戶的重要手段和途徑。
天貓商城的發展前景如何,網購B2C,入住天貓商城成功代表了一種趨勢,就是各系列品牌紛紛重視網上交易平臺,將其視為實現戰略轉型、品牌延伸、渠道擴展、贏得客戶的重要手段和途徑。
目前的天貓商城處在飛速發展階段,多種新型網絡營銷模式正在不斷被開創。加入天貓商城,將為全新的B2C事業創造更多的奇跡。淘寶網伴隨中國互聯網的飛速發展與網購環境的日趨成熟化,已吸引眾多線下知名品牌紛紛“觸網”,商標范疇同樣不例外。

五、入駐天貓的技術服務費年費
導讀: 商家在天貓經營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照,分為3萬元或6萬元兩檔,各一級類目對應的年費標準詳見《天貓2013年度各類目技術服務費年費一覽表》。
商家在天貓經營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照,分為3萬元或6萬元兩檔,各一級類目對應的年費標準詳見《天貓2013年度各類目技術服務費年費一覽表》。續簽商家2012年度年費須在2012年12月26日前一次性繳納;新簽商家在申請天貓商標入駐獲得批準時一次性繳納2013年度的年費。
1.年費返還:
為鼓勵商家提高服務質量和壯大經營規模,天貓將對技術服務費年費有條件地向商家返還。返還方式上參照店鋪評分(“DSR”)和年銷售額(不包含運費)兩項指標,返還的比例為50%和100%兩檔。具體標準為協議期間(包括期間內到期終止和未到期終止,實際經營期間未滿一年的,以實際經營期間為準)內DSR平均不低于4.6分;且滿足《天貓2013年度各類目技術服務費年費一覽表》 中技術服務費年費金額及各檔返還比例對應的年銷售額(協議有效期跨自然年的,則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內)。年費返還按照2013年內實際經營期間進行計算。
年銷售額是指:在協議有效期內,商家所有交易狀態為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運費,亦不包含因維權、售后等原因導致的失敗交易金額。
2.年費結算:
因違規行為或資質造假被清退的不返還年費;
根據協議通知對方終止協議、試運營期間被清退的,將全年年費返還均攤至自然月,按照實際經營期間來計算具體應當返還的年費;
如商家與天貓的協議有效期起始時間均在2013年內的,則入駐第一個月免當月年費,計算返年費的年銷售額則從商家開店第一天開始累計;如商家與天貓的協議有效期跨自然年的,則非2013年的銷售額不包含在年銷售額內;
非2013年的銷售額是:“交易成功”狀態的時間點不在2013自然年度內的訂單金額。
年費的返還結算在協議終止后進行。
“新車/二手車”類目,技術服務年費按照商戶簽署的《天貓服務協議》執行。
3.跨類目入駐,就高原則,年費按最高金額的類目繳納;但實際結算按入駐到結算日期,成交額占比最大類目對應的標準返還。

六、公司入駐天貓申請報名有限制嗎?
導讀: 入駐天貓的商家必須是在中國大陸注冊的企業,包括法人(公司)和合伙(合伙企業),持有相應的企業營業執照。
招商對象:
入駐天貓的商家必須是在中國大陸注冊的企業,包括法人(公司)和合伙(合伙企業),持有相應的企業營業執照。同時申請入駐天貓的品牌必須在中國商標申請注冊了文字商標,持有國家商標總局頒發的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書(部分類目的進口商品除外)。
注:
1)大陸境外商標(包括香港、臺灣)、純圖形商標暫不接受入駐。
2)個體工商戶暫不接受入駐。

天貓成功案例
全新蛻變 買商標駐天貓的第一步
伴隨著傳統品牌集體上線,淘寶資源向天貓傾斜,淘寶的眾多大C越來越感覺到,淘內流量和營銷成本正在上升。而事實上,受限于渠道的沖突,傳統品牌在線上還處于磨合期,并未真正發力,一旦傳統品牌找到了適合線上的打法,對于走大眾路線的網絡品牌來說,天花板似乎也就不遠了。而金嬋的李爾王在買到現在使用的商標之前,一直在籌備進駐天貓的工作。
一直以來,李爾王走的是大眾品牌的路線,之所以走這個路線,金嬋認為,大眾品牌競爭激烈,但是另一個側面也反映了大眾品牌的市場容量足夠大,相比小眾、細分市場品牌,天花板更高。
但是,盡管做一個大眾品牌的行業天花板更高,在流量成本不斷上升、傳統品牌集體上線的今天,李爾王也開始醞釀走多品牌多品類的路線。     2012年2月26日,金嬋從商標查詢中獲知自己心儀的開天貓注冊商標已經被人注冊,緊張之下四處打探消息的她,最后得知商標還沒被使用,于是多番周折最后購買商標。自此李爾王新品牌“全新蛻變”正式進駐天貓,并找到網絡紅人左左大人作為這一系列的代言人。目前,李爾王旗下兩個品牌“咋咋”和“全新蛻變”分別面向不同的人群,對于未來,金嬋計劃團隊成熟后擴充更多的品類。
事實上,眾多網絡原創品牌也正朝著多品牌、多品類或者細分市場的方向轉型,例如玉貓小窩開始涉足男裝,海小云在細分市場推出各個子品牌……細分品牌往橫向發展,大眾品牌往縱向發展,成為提高行業天花板的最佳路徑。
“李爾王將往多品牌、做品類的差異化方向發展,F在流量成本這么高,如果不這樣,這么多的流量進來轉化率很低,是一件很浪費的事情。而‘全新蛻變’的購買成功成為李爾王后續的計劃重要開始!苯饗日f。
金嬋將天貓和淘寶比作兩條平行線,李爾王在天貓會好一些,畢竟天貓的規范性強于淘寶,但是也不會放棄淘寶,不管渠道如何變,金嬋始終相信,李爾王作為一個服裝品牌,她的未來,取決于自身。既然“買商標,駐天貓”的第一步已經踏出,金嬋相信,李爾王剩下的就只有產品線和品牌推廣的兩大難關,而這恰恰是她擅長的領域。

店主苦尋男裝商標 美滿結果終駐天貓
在眾多入駐天貓的商家中,王鵬在研究天貓的發展前景和自己的服裝品牌上面費了很大功夫。而且因應天貓平臺運營策略的升級,走低價路線的品牌正面臨危機,變得不適應新的玩法。就像天貓開始倡導時尚品質多元化,并在導購路徑增加了專輯導購。這直接造成了一個結果,還在遵循過去套路的品牌,流量獲取將快速下降。
王鵬如何讓自己的男裝店脫穎而出呢?在王鵬的采訪中,他表示:注重產品包裝的同時還要體現產品的差異化。
2010年10月,王鵬開始留意淘寶上,別人是怎么經營男裝的。于是王鵬研究出了,初始的時候必須走物美價廉路線!耙郧拔覜]想過賣低價,但原來市場環境那樣,也就只能走這個路線!边@是許許多多男裝賣家起步階段的寫照,只是,跟大部分無力或者無心轉型、一條低價不歸路走到黑的賣家不同,王鵬選擇在2012年8月改變路線,注冊品牌,天貓商城入駐,風格創新,再尋供應鏈。這四個動作幾乎需要王鵬拋棄掉所有之前積累的銷售慣性、運營打法、貨源鏈條。但慶幸的是,一年不到,他已經嘗到了差異化的甜頭。
上天貓之前,王鵬用了很長時間摸索怎么把自己的品牌做起來。后來發現,一個好的服飾商標是發展自主品牌的重要元素。于是,就有了“白領潮人”的品牌概念,而他本人則充當了風格把控師,拍攝、頁面呈現、搭配、款式選擇等,他都需要一審!懊總人的眼光不一樣,我喜歡這個風格的衣服,可以把他們生產出來賣給眼光差不多的人!
但確認了風格還只是第一步,接下來的第二步同樣是重中之重——申請或購買一個風格合適的商標。但基于自己理念而定的商標那么好找嗎?答案是否定的。王鵬在走訪了許多代理機構和網上瀏覽了許多信息以后發現,一“標”難求。
而無意中王鵬在關鍵詞搜索里看到了星邦廣告網站上的一篇案例,然后才了解到星邦廣告同樣有龐大的商標數據庫資源,耐心尋找之下,王鵬終于確認了自己的商標。并且通過交易經紀人成交。后來才成功入駐天貓開始發展自己的宏圖大業。

李女士的買商標駐天貓之路
在入駐天貓之前李慧蘭面臨的問題主要是品牌路線和怎么找一個好商標。
“入駐天貓之前,在淘寶經常是商品上架前兩天貨才趕出來,但貨可能會出狀況,尺碼不對或有色差,又或者做工很差需要再做。后來這個問題解決了,但又發現除了貨源,定位等等問題以外,品牌同樣重要!崩罨厶m在面對記者的時候說。從面料到最后大貨商品的每一件整燙,每個環節都可能出問題。而供應鏈從不穩定到逐步穩定,也是這些年輕品牌商的必經之路。
今年二月的時候,李慧蘭關閉了她的工廠。一來工廠的管理難度超乎想象,二來男裝不同品類的產業集群散落在全國各地,跟多個貨源地工廠合作顯然是更優選擇。品牌商由于想把控整個生產鏈條從而選擇自己開設工廠,這在淘寶品牌中也不是個別案例。讓李慧蘭放棄的理由也同樣現實,“春夏季我們要做30~40萬件的貨,不可能都靠自己做!
但至少她留下了一個寶貴資產,那就是一支包含設計師、打版師、樣衣工、跟單助理的10人生產團隊,并保留了自己的版房。李慧蘭激動地說,“留下了這樣的團隊,我現在面臨的問題就只是怎么打響自己的品牌,還有如何利用差異化!
讓李慧蘭團隊引以為傲的是“我們的貨別人沒有”。如果說供應鏈、獨一無二的貨品成為一個優秀的天貓商店的重要組織,那么一個知名品牌,一個好的開天貓注冊商標就是打響旗號,完美店鋪的嫵媚肌膚。
在一手商標轉讓手續完成后,找到適合的商標前李慧蘭并未打算入駐天貓,原因除了天貓商城入駐需要有國家頒發的注冊商標之外,更重要的是,一個良好商標能更好地為她們打響品牌。營造品牌的影響力。李慧蘭通過朋友介紹找到了廣州星邦廣告有限公司,并且居然幸運地找到與自己貨品相合的商標。這令李慧蘭非常激動。這個商標無論設計還是用色都非常鮮麗,李慧蘭表示,“我們想以更鮮明的視覺占領消費者意識!
自此,李慧蘭才成功入駐天貓,開始打造自己的服裝王國。

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